Prendre l’avion pour changer de continent, poser ses valises dans une métropole lumineuse et vibrer, le soir même, au rythme d’un stade bondé. Ce scénario, autrefois réservé à une poignée de fans inconditionnels, s’est transformé en une véritable formule magique pour l’industrie du tourisme. On l’appelle « tourisme musical » (gig-tripping outour tripping, en anglais), soit l’art d’organiser ses vacances outre-mer autour du concert d’un artiste, tout en profitant de la destination.
Désormais, dès qu’une tournée majeure est annoncée, les moteurs de recherche s’enflamment.
L’agence de voyages en ligne Expedia a observé un volume de recherche d’hôtels multiplié par trois pour Munich immédiatement après l’annonce des dates européennes de The Eras Tour de Taylor Swift.
La musique n’est donc plus un simple divertissement d’une soirée ; elle est devenue l’étincelle qui allume le désir de voyager.
La bande sonore d’une nouvelle génération
Les millénariaux et la génération Z génèrent à eux seuls 64 % des revenus de cette niche touristique, selon la firme d’études de marché Grand View Research.